Comment faire des choix de placements média plus intelligents, alignés et responsables dans un écosystème médiatique fragile?
Radio-Canada a complété en 2025 l’internalisation de l’ensemble de ses achats médias. Ayant maintenant sa propre agence de placement média à l’interne, le diffuseur public a entamé une réflexion en profondeur sur la manière dont il exerce ses responsabilités en matière d’investissement et sur comment il peut jouer un rôle dans le soutien de l’écosystème médiatique canadien fragilisé.
Pour se faire, Radio-Canada s’est dotée d’une Charte d’engagements achat médias. La charte constitue ainsi un cadre de référence commun, conçu pour faire des choix éclairés et responsables soutenant de façon tangible l'écosystème médiatique.
Salle 3
- Communication
- Marketing
Maggie Charest-Poulin
Cheffe de la planification média, Radio-Canada
Après un baccalauréat de l'université de Sherbrooke en communication et rédaction, Maggie a entamé sa carrière en relations publiques et communications dans le domaine pharmaceutique. Elle a tranquillement transigé vers des rôles en publicité et placement média toujours dans le domaine médical. En 2019, après une pause professionnelle de 4 mois pour aller enseigner le marketing à de jeunes entrepreneurs en Tanzanie, elle a fait mon entrée à Radio-Canada à titre de gestionnaire de projets. Elle y a développé une solide expertise et un vif intérêt pour le marketing numérique. Ayant gravi les échelons vers un poste de cheffe à la planification média, elle supervise maintenant l'équipe qui détermine les meilleurs placements pour rejoindre leurs publics et les convaincre de consommer des contenus radio-canadiens.
Catherine Léger
Directrice marketing de performance, Radio-Canada
Catherine Léger est Directrice marketing de performance à Radio-Canada et cumule plus de 15 ans d’expérience en stratégie et marketing. Elle pilote des initiatives visant à renforcer l’engagement des publics, optimiser les investissements médias et valoriser l’utilisation responsable des données. Gestionnaire d’expérience, elle accompagne les transformations en conciliant stratégie d’affaires, innovation et efficacité opérationnelle. Son parcours à l’intersection du marketing, des technologies et des données lui permet d’aborder les enjeux avec une vision globale et orientée vers des résultats concrets.