Comment votre marque doit doser l'audace
La créativité aide une marque à se tailler une place dans le marché. Mais mal utilisée, elle crée plus de bruit que de valeur. Il y a des moments pour être volontairement étrange et d'autres où tout devrait être simple. Le problème, c'est qu'on les mélange tout le temps.
La conférence s’intéresse aux trois rôles du créateur de marque, entre designer, psychologue et artiste, et montre comment le bon rythme entre ces fonctions peut augmenter la valeur d’une marque.
Et question de rendre ça plus concret, on va s'inspirer d'un système public japonais qui applique parfaitement cette logique.
Salle Réverbère
- Design créatif
- Communication
- Marketing
Sacha Lauzier-Bonnette
Directeur de création et associé, Orkestra
Sacha est directeur de création et associé chez Orkestra, où il chapeaute les équipes responsables des identités de marque, des expériences et de la création de contenu. Il enseigne également le cours Marketing et communication à l’Université Laval, après avoir enseigné la publicité à l’UQO. Impliqué comme conseiller marketing dans les projets d'investissements d'Orkestra comme Bobino Bagel, Flirt Drinks, Igloofest Gatineau, Festibière et le Festival Parasol, il prône une approche simple, pragmatique et sans jargon de la créativité et du marketing — celle qu’il a la chance de tester lui-même dans les entreprises qu'il conseille.